El año 2024 ha redistribuido las cartas para las empresas a nivel mundial. Entre el retroceso de la inflación, nuevas regulaciones europeas que modifican la gestión de las cadenas de valor y un cambio geopolítico relacionado con las elecciones estadounidenses, el mundo de los negocios ha atravesado transformaciones estructurales que superan el simple ciclo coyuntural.
Regulación europea sobre la IA y el deber de diligencia: un nuevo marco para las empresas
Dos textos adoptados en 2024 rediseñan las obligaciones de las empresas que operan en el mercado europeo. Su alcance supera con creces el reporte financiero clásico.
El reglamento (UE) 2024/1689, adoptado el 13 de junio de 2024, constituye el primer marco jurídico vinculante sobre inteligencia artificial en una gran economía. Prohíbe ciertas prácticas de IA consideradas manipulativas e impone obligaciones de transparencia sobre los contenidos generados por IA, los chatbots y las herramientas de reclutamiento automatizado. Para los servicios al cliente, la publicidad dirigida o la gestión de datos, esto significa un riesgo de cumplimiento adicional que debe integrarse en los presupuestos y procesos internos.
La directiva (UE) 2024/1760, publicada el 5 de julio de 2024, se refiere al deber de diligencia de las grandes empresas en relación con los derechos humanos y el medio ambiente dentro de sus cadenas de valor. Las empresas afectadas deben identificar, prevenir y abordar los efectos negativos relacionados con sus proveedores y socios comerciales. Se pueden encontrar regularmente análisis detallados sobre estas evoluciones en las informaciones del sitio Magazine Business, que siguen estos temas a lo largo de la actualidad regulatoria.
El paso del simple reporte voluntario a obligaciones concretas de gestión de riesgos transforma la relación entre los contratistas y los subcontratistas. Los equipos legales, de compras y de cumplimiento deben ahora colaborar en planes de acción documentados, bajo pena de sanciones.
Política monetaria y tasas de interés: lo que la baja cambia para la gestión empresarial
La baja de las tasas de interés de los bancos centrales marcó un punto de inflexión en 2024. Tanto el BCE como la Fed han iniciado un ciclo de flexibilización monetaria tras la fase de endurecimiento de los años anteriores.
Para las empresas, pedir prestado cuesta menos que en el pico de 2023. Los proyectos de inversión congelados durante la fase de aumento de tasas vuelven a ser viables sobre el papel. Los costos de financiamiento de inventarios, adquisiciones o bienes raíces comerciales disminuyen mecánicamente.
Esta relajación sigue siendo relativa. Las tasas siguen estando claramente por encima de los niveles anteriores a 2020, cuando las condiciones de crédito rozaban cero. Las empresas que habían calibrado su modelo económico sobre tasas casi nulas deben lidiar con un entorno financieramente más exigente de manera sostenible.
Consecuencias sobre la tesorería y los arbitrajes presupuestarios
La disminución progresiva de las tasas modifica los arbitrajes entre la colocación de tesorería y la inversión productiva. Con los rendimientos monetarios en retroceso, la asignación de liquidez hacia proyectos generadores de crecimiento vuelve a ser atractiva.
Las direcciones financieras también deben anticipar el calendario de las próximas decisiones monetarias para asegurar sus líneas de crédito. Un refinanciamiento mal sincronizado puede costar varios puntos básicos a lo largo de la duración de un préstamo.
Crecimiento mundial en 2024: disparidades entre zonas económicas
La economía mundial avanzó en 2024 a un ritmo comparable al de 2023, pero las disparidades entre regiones se han ampliado. Estados Unidos mostró un crecimiento superior a las previsiones, impulsado por el consumo de bienes y servicios. Europa, en cambio, ha sufrido una demanda interna débil, agravada por las dificultades de la industria alemana.
China mantuvo una tasa de crecimiento superior a la media mundial, pero sin lograr compensar la desaceleración de la demanda occidental con su consumo interno. Los volúmenes de intercambios mundiales han progresado, aunque ligeramente por debajo de las proyecciones de la OMC.
Para las empresas orientadas hacia el internacional, estas disparidades imponen ajustes concretos:
- El mercado estadounidense sigue siendo el principal motor de crecimiento para los exportadores europeos, pero los márgenes sufren la presión de un dólar fuerte y una competencia local reforzada.
- Los socios comerciales europeos deben lidiar con una demanda manufacturera en declive, lo que pesa sobre los libros de pedidos y los plazos de pago.
- En Asia, las tensiones geopolíticas perturban las cadenas de suministro, obligando a algunas empresas a diversificar sus proveedores hacia el sudeste asiático o México.
Elecciones estadounidenses y derechos de aduana: el impacto comercial de la presidencia de Trump
El regreso de Donald Trump a la Casa Blanca ha introducido una variable importante para el comercio internacional. Los anuncios de aumento significativo de los derechos de aduana redefinen las condiciones de acceso al mercado estadounidense.
En el ámbito fiscal, las orientaciones destinadas a aliviar la presión fiscal sobre las empresas estadounidenses y a flexibilizar la regulación bancaria buscan estimular la inversión doméstica. Para las empresas europeas, esta asimetría fiscal acentúa el riesgo de deslocalización de ciertas actividades hacia Estados Unidos.
Repercusiones sobre las estrategias comerciales de las empresas francesas
Las nuevas tendencias proteccionistas estadounidenses obligan a los exportadores franceses a recalcular sus márgenes, a revisar sus circuitos logísticos y a veces a considerar una producción local en Estados Unidos para sortear las barreras arancelarias. Los sectores de la aeronáutica, el lujo y la agroalimentación, muy expuestos al mercado estadounidense, son los primeros afectados.
Los costos de adaptación a este nuevo contexto comercial siguen siendo difíciles de anticipar, ya que los anuncios de política aduanera evolucionan rápidamente y dependen de negociaciones bilaterales aún en curso.
El año 2024 ha planteado, por tanto, un doble desafío para las empresas: absorber un marco regulatorio europeo más restrictivo mientras navegan en un entorno comercial internacional fragmentado. Las decisiones tomadas sobre la gestión de datos, el cumplimiento de las cadenas de valor y la diversificación de los mercados determinarán la resiliencia de los modelos de negocio para los próximos años.
